Marketingová komunikace v místě prodeje
POP, POS, In-store, Shopper Marketing
- Info:
- Grada Publishing, 2017 (1.) - váz., 512 str.
- EAN:
- 9788027102525
- ISBN:
- 978-80-271-0252-5
Recenze:
Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.
Další knihy autora JESENSKÝ Daniel
Další knihy z kategorie Ekonomika a podnikání (882)
Recenze produktu Marketingová komunikace v místě prodeje
Tento produkt nemá ještě žádnou recenzi. Buďte první, kdo ji napíše.
